寻求商业化小众品牌联手快时尚

3日凌晨,优衣库与KAWSЧ联名服▶饰正式发售,被消费◎者抢♥购一空。业内人士表示,线下抢购、线上高价拍卖►,已形成一条产业链。同时,小众消费作为个性消费趋势重ì新被重视,与快消品基于各自的“短板я”寻求合作。

有行业观察人士告诉广州日▂▃▅▆█报全媒体记者▀,“不仅仅是平价的优衣๑库联名款、匡♀威¤球鞋,一些复刻经典款也动不动被炒到标价的数倍还一双难求。&rdquo←;

广东省↕流通业商会执行会ⓥ长⿹黄文杰告诉广州日报全媒┑体记者,之前H&M、优衣库等快时尚д品牌都很注重时尚与潮流,但为了快消需要更大覆盖面适◣应更广泛的人Ψ群,因此产品υ的个①性化相じ对Л较难兼顾。此次与KAWS的合作―的产品,主要∮针对的是消费力Ⅶ并不是很强、▒但却追求时尚潮⊙流的年轻人。

黄文杰分析认为,这种方式可以看作是快消品牌与小众艺术品牌的“互补”ζ。一方面,传╜统快●消品牌面临个性不足的Δ“短板”;而小众品牌的&ldq∷uo;短⿱板”б则体¤现在№太具个性,某些奢侈品品牌价格偏高,导致其不是不想做大,而是市场定┕位与价格使其无法做大市场规模。

对于≤中高端小品И牌与一些平价品牌的合作,黄文々杰认为对小众品牌本身的个※性化、高端化形象或多或少还是有所损失的⊿。因此,他建议○可以将其独┐立出来,另设一个线路的┌品牌,适当地与其原有高端形象в进行分◥离,从而减少对主品牌『的影响。